Cách các nhân vật công chúng ảnh hưởng đến cổ phiếu, tiền điện tử và thương hiệu

Trong thế giới siêu kết nối ngày nay, những người nổi tiếng đã trở thành nhiều hơn chỉ là những người giải trí hoặc có ảnh hưởng – họ là những người tác động đến thị trường. Một tweet, sự ủng hộ hoặc một vụ bê bối có thể khiến giá cổ phiếu tăng vọt hoặc tụt dốc, thúc đẩy các xu hướng lan truyền hoặc hồi sinh các thương hiệu đang chết. Từ ảnh hưởng của Elon Musk đến các loại tiền điện tử cho đến khả năng lịch sử của Oprah Winfrey trong việc thúc đẩy doanh số sách, giá trị thị trường của ảnh hưởng từ người nổi tiếng là không thể phủ nhận.

Nhưng tại sao các nhân vật công chúng lại có sức ảnh hưởng lớn như vậy đến thị trường tài chính và hành vi của người tiêu dùng? Và các nhà đầu tư, thương nhân và thương hiệu có thể bảo vệ mình khỏi sự chuyển động không ổn định này như thế nào?

Ảnh hưởng của người nổi tiếng: Một động lực kinh tế mạnh mẽ

Khái niệm về ảnh hưởng thị trường do người nổi tiếng không phải là điều mới mẻ. Trong những năm 1980 và 1990, các vận động viên và diễn viên đã được sử dụng trong các quảng cáo để tăng cường sự tin tưởng của người tiêu dùng và sự hấp dẫn của sản phẩm. Nhưng với sự gia tăng của mạng xã hội, phạm vi và tốc độ ảnh hưởng đó đã mở rộng đáng kể.

Giờ đây, các ngôi sao không cần một cuộc họp báo có lịch trình hay một chiến dịch quảng cáo – họ chỉ cần một chiếc điện thoại thông minh. Chỉ trong vài giây, một bài đăng có thể tiếp cận hàng triệu người theo dõi, tạo ra tiêu đề, và kích hoạt những hậu quả tài chính thực sự.

Tác động của Elon Musk

Có lẽ không có nhân vật hiện đại nào thể hiện điều này rõ hơn Elon Musk. Là Giám đốc điều hành của Tesla và SpaceX, Musk đã xây dựng một lượng người theo dõi trung thành. Nhưng các tweet của anh ấy thường ảnh hưởng đến nhiều hơn chỉ các công ty của riêng mình.

• Dogecoin. Năm 2021, các tweet của Musk về Dogecoin, một loại tiền điện tử dựa trên meme, khiến giá trị của đồng tiền này tăng vọt hơn 10.000% chỉ trong vài tháng.
• Bitcoin. Ngược lại, sự thay đổi công khai của anh ấy về việc chấp nhận Bitcoin để thanh toán cho Tesla đã gây ra sự sụt giảm đáng kể trong giá trị của đồng tiền này.
• Cổ phiếu của Tesla. Ngay cả những trò đùa hoặc meme được chia sẻ bởi Musk cũng đã được biết đến là tạo ra hoặc xóa đi hàng tỷ trong vốn hóa thị trường.

SEC thậm chí đã can thiệp, nhận ra sự biến động thị trường mà các bài đăng của Musk có thể gây ra. Tuy nhiên, ảnh hưởng liên tục của anh ấy cho thấy thị trường tài chính liên quan sâu sắc đến các câu chuyện do con người điều khiển.

Người nổi tiếng và giá trị thương hiệu

Các nhân vật công chúng cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và lòng trung thành của người tiêu dùng. Một sự ủng hộ được đặt đúng cách có thể biến một sản phẩm trong ngách thành một cái tên trong mỗi hộ gia đình, trong khi một vụ bê bối có thể khiến một thương hiệu trở nên độc hại chỉ sau một đêm.

Những tác động tích cực

• Oprah Winfrey. Sự ủng hộ của Oprah đối với các sản phẩm hoặc sách đã có những ảnh hưởng thương mại khổng lồ trong lịch sử, được biết đến với cái tên “Ảnh hưởng của Oprah.” Đầu tư của cô ấy vào Weight Watchers vào năm 2015 đã dẫn đến sự bùng nổ cổ phiếu hơn 100% chỉ trong vài tháng.
• Rihanna và Fenty Beauty. Thương hiệu làm đẹp của Rihanna đã nhanh chóng đạt được trạng thái kỳ lân nhờ sức hấp dẫn toàn cầu, thông điệp bao gồm và sức mạnh marketing của cô. Sự hiện diện của cô đã mang lại ngay lập tức uy tín cho Fenty trong một thị trường đông đúc.
• George Clooney và Tequila Casamigos. Được đồng sáng lập bởi diễn viên, Casamigos đã được bán cho Diageo với giá 1 tỷ đô la, phần lớn nhờ vào thương hiệu và hình ảnh của Clooney.

Những tác động tiêu cực

• Kanye West và Adidas (Yeezy). Năm 2022, Adidas đã chấm dứt quan hệ đối tác sinh lợi với Kanye West sau những phát ngôn gây tranh cãi. Công ty đã dự đoán một khoản lỗ hơn 1 tỷ đô la doanh thu từ hàng tồn kho Yeezy không bán được.
• Tiger Woods và sự sụp đổ tài trợ. Sau vụ bê bối của mình vào năm 2009, Woods đã mất nhiều hợp đồng tài trợ lớn với Accenture, Gatorade và AT&T, chứng tỏ rằng một cuộc khủng hoảng cá nhân có thể làm giảm giá trị của một mối quan hệ thương hiệu một cách nhanh chóng như thế nào.

NFT và sự gia tăng tiền điện tử do người nổi tiếng điều khiển

Sự bùng nổ tiền điện tử đã tạo ra một hình thức ảnh hưởng mới từ người nổi tiếng – các đồng tiền và NFT (token không thể thay thế) được bảo trợ bởi người nổi tiếng. Những dự án này thường thu hút các nhà đầu tư chỉ dựa trên sức mạnh của ngôi sao.

• Các đồng tiền của người nổi tiếng. Từ Akoin (được tạo ra bởi ca sĩ Akon) đến sự quảng bá giờ đây nổi tiếng của Kim Kardashian về EthereumMax, nhiều người nổi tiếng đã cho mượn tên của mình cho các dự án tiền điện tử. Trong khi một số có ý nghĩa tốt, những dự án khác về cơ bản chỉ là những kế hoạch làm tăng và giảm giá.
• Sự phát hành NFT. Những ngôi sao như Snoop Dogg, Grimes và Paris Hilton đã kiếm hàng triệu từ việc bán NFT. Sự tham gia của họ thu hút các nhà sưu tập và nhà đầu tư, đẩy giá lên cao, thường là trước khi có một cú sốc không thể tránh khỏi khi cơn sốt tan biến.

Năm 2022, SEC đã phạt Kim Kardashian 1,26 triệu đô la vì không tiết lộ một chương trình khuyến mại được trả tiền cho một loại tiền điện tử – một lời nhắc rằng giao điểm giữa người nổi tiếng và tài chính ngày càng chịu sự quản lý chặt chẽ.

Cổ phiếu, meme, và cơn sốt người có ảnh hưởng

Câu chuyện GameStop vào năm 2021 cũng đã làm nổi bật sức mạnh của các ảnh hưởng không truyền thống. Mặc dù không phải là một người nổi tiếng theo nghĩa truyền thống, người dùng Reddit “Roaring Kitty” đã giúp khởi xướng một phong trào khiến cổ phiếu GameStop tăng từ dưới 20 đô la lên hơn 400 đô la chỉ trong vài ngày.

Hiện tượng này phản ánh một xu hướng rộng hơn: ảnh hưởng phi tập trung, do đám đông điều khiển bởi các nền tảng xã hội. Không chỉ có các Kardashian hay Musk mới di chuyển thị trường nữa. Đôi khi, đó là một người dùng ẩn danh với những câu chuyện hấp dẫn.

Tại sao thị trường lại phản ứng: Tâm lý và nhận thức

Tại trung tâm của ảnh hưởng từ người nổi tiếng là một sự thật đơn giản: con người tin tưởng vào con người nhiều hơn con số. Tâm lý con người khiến chúng ta dễ bị sức hút, thẩm quyền và sự gần gũi. Các ngôi sao trở thành những hình mẫu đáng mơ ước, và sự lựa chọn của họ, dù là thực hay bị nhận thức sai, hướng dẫn hành vi của người tiêu dùng.

Một số yếu tố tâm lý thúc đẩy điều này:

• Chứng minh xã hội. Nếu một người nổi tiếng yêu thích sử dụng hoặc ủng hộ một điều gì đó, thì chắc chắn đó phải là tốt, đúng không?
• Nỗi sợ bỏ lỡ (FOMO). Khi một người nổi tiếng quảng bá một sự phát hành có giới hạn hoặc đề cập đến một cổ phiếu “hot”, mọi người sẽ nhanh chóng tham gia để tránh bị bỏ lại.
• Mối quan hệ giả xã hội. Nhiều người theo dõi cảm thấy kết nối về mặt cảm xúc với các ngôi sao, như thể họ "biết" họ. Sự ràng buộc cảm xúc này ảnh hưởng đến quyết định tài chính.

Kết luận

Sức mạnh của người nổi tiếng trong việc ảnh hưởng đến thị trường, thương hiệu và thậm chí toàn bộ các loại tài sản là điều vừa hấp dẫn vừa đáng gờm. Dù là một tweet khiến hàng tỷ đô la trong tiền điện tử di chuyển, một dòng thời trang tăng cường giá trị thương hiệu, hay một NFT phóng vào quỹ đạo, các nhân vật công chúng nắm giữ lực lượng kinh tế không thể chối cãi.

Đối với các nhà đầu tư và doanh nghiệp, chìa khóa không chỉ là theo dõi sự cường điệu mà còn là hiểu được những cơ chế đứng sau nó. Những người chơi thông minh có thể thu lợi từ sự biến động, nhưng chỉ khi họ vẫn dựa vào các yếu tố cơ bản và nhận thức về rủi ro.

Trong một thế giới mà nổi tiếng tương đương với ảnh hưởng, và ảnh hưởng tương đương với vốn, việc điều hướng nền kinh tế người nổi tiếng không còn là tùy chọn - mà là điều cần thiết.

Khám phá tin tức mới nhất về Headway trên Telegram, Facebook và Instagram.